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彩市新語:“5美元游艇”和“1000萬存款”

  關于彩票廣告,曾有媒體論及,并推崇不少國外彩票創意廣告中的經典。其中,作為廣告最核心部分的宣傳語有不少佳作。舉幾例。

  “標價五美元的游艇,你心動了嗎?一張彩票,無盡可能!”這是加拿大樂透彩票的廣告宣傳語。

  “是的,就這樣發生了——無論是浴室里的靈光一現,還是床榻上的黃粱一夢,彩票都能將其變成現實。”這是法國樂透彩票的廣告宣傳語。

  “別冒險,可能會失去。買注彩票吧!失,不過毫厘;得,百萬歸你。”這是瑞典國家彩票的廣告宣傳語。

  與國外相比,我國的彩票廣告創意現狀波瀾不驚。目前,我國彩票在管理、銷售及游戲品牌打造、公益品牌建設等環節的著力點與成效有目共睹,但在彩票廣告創意與設計方面似乎仍欠缺“專業影響力”,尤其缺乏既中立又市場化的第三方彩票廣告專業化團隊。

  或許正因如此,一張看上去顯然是拍攝于體彩投注站的圖片近日瘋傳于網絡——一塊超級大樂透宣傳板上,寫著這樣一段話:“其實你在銀行有1000萬存款,只不過你忘記了密碼。每輸入一次密碼需要2元,一旦正確,錢就是你的。不著急,不放棄,心若在,夢就在。”

  這張照片在朋友圈中轉爆了!很多人被照片所蘊含的亦莊亦諧意境所感染。有趣,有才,有創意!網友紛紛點贊,甚至有人稱其為“2016年最勵志彩票廣告”。

  事實上,彩票宣傳是整個彩票發行銷售過程中的重要一環,彩票廣告在樹立品牌形象、倡導購彩理念等方面的作用也不可忽視。不過,我國目前高水準的彩票創意廣告鳳毛麟角,帶給受眾的興奮度有限,對彩票業產生的多元化傳播效應不盡明顯。無論面向現實還是未來,彩票廣告研究都是極具潛力的一門學問,甚至將其單獨列入高等院校的專業課程都是有必要的,其前景美好而廣闊。(戴新)

(編輯:邊媛)
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